Một Logo chỉ bao gồm hình ảnh và font chữ đơn giản, nhưng lại bao hàm trong đó cả định hướng, mục tiêu, và sứ mệnh thương hiệu – rất phức tạp.
Sự đối lập này ngày càng trở nên rõ nét khi mà phong cách thiết kế logo hiện đại trở nên tối giản hơn rất nhiều.
Nghệ thuật thiết kế logo chính ở sự đơn giản, và logo được hình thành từ 3 yếu tố chính:
Biểu tượng
Đó là một hình ảnh, lại không phải một hình ảnh, nó có thể rất rõ ràng, cũng có thể mơ hồ và tường chừng như vô nghĩa.
Biểu tượng thường được thiết kế trừu tượng, đơn giản, dễ nhớ với đa số người xem, và mỗi ngày xu hướng thiết kế càng trở nên đơn giản hơn.
Một số mẫu logo điển hình thậm chí bạn có thể phác thảo bằng tay một cách vô cùng dễ dàng:
Text
Có rất nhiều thương hiệu thậm chí không sử dụng biểu tượng trong logo của mình. Logo chỉ đơn giản ở dạng text, đơn giản tới mức sử dụng font chữ cũng thật dễ nhìn và gọn gàng.
Ngày nay, ít đơn vị thiết kế nào dám mạo hiểm ở những font chữ cầu kỳ như Coca cola - đây là dạng font chữ khó nhớ với thị giác của phần lớn người xem.
Với một thương hiệu mới trên thị trường, việc có một font chữ đơn giản sẽ dễ dàng tiếp cận khách hàng hơn, thể hiện sự ổn định và đáng tin cậy hơn, từ đó dễ dàng chiếm được cảm tình, lòng tin của khách hàng.
Một số mẫu logo dạng text điển hình:
Màu sắc
Ba màu thường là giới hạn Designer đặt ra cho các thiết kế logo của mình. Tất nhiên la ngoại trừ một số trường hợp mà cá tính thương hiệu của bạn đa sắc màu như: Paint, media, music, Television, …
Sự kết hợp màu sắc cũng có những quy tắc của riêng nó, bạn hãy tham khảo ý kiến của các chuyên gia trước khi bạn quyết định việc kết hợp những gam màu khác nhau cho logo của mình.
Và Phức Tạp
Biểu tượng
Chỉ với một hình ảnh tưởng chừng hết sức vô nghĩa đó, cùng với óc tưởng tượng tuyệt vời của mỗi người, lại hiện ra vô cùng những biểu tượng giàu ý nghĩa, và đó chính là thông điệp ẩn sâu của thương hiệu mà nhà thiết kế muốn truyền tải.
Chỉ một hình ảnh thôi nhưng lại mang dáng vóc của sứ mệnh, của tầm nhìn, của văn hóa doanh nghiệp, của ngành nghề kinh doanh, và thậm chí cả những cam kết thương hiệu. Đó chính là sự phức tạp của biểu tượng thương hiệu.
Không gây nhầm lẫn với thương hiệu khác
Đây là một trong những yêu cầu khó khăn với các Designer. Bởi có hàng tỷ thương hiệu trên khắp thế giới, và cũng có bằng đó logo đã ra đời, làm cách nào để chắc chắn ràng thiết kế mới của bạn không “na ná” một logo đã được một lão Designer điên khùng nào đó tạo ra lâu rồi, hay thậm chí tại chính cái thời điểm Designer đang ngồi vẽ vời, cũng đang có một ai đó ở bên kia bán cầu đồng ý tưởng?
Để tạo ra một thương hiệu khác biệt, trước tiên thiết kế logo phải tuân thủ nguyên tắc độc đáo này. Hơn thế nữa, Logo là đối tượng được luật pháp bảo vệ, nếu không đảm bảo được tiêu chí khác biệt, sẽ rất khó để thương hiệu đứng vững trên thị trường, và có thể sẽ vướng phải những vụ kiện tụng pháp lý không đáng có, gây tổn hại nghiêm trọng tới hình ảnh, giá trị thương hiệu.
Dễ in ấn, gia công trên các chất liệu khác nhau
Đây không phải nguyên tắc bắt buộc, nhưng nó rất quan trọng với một thương hiệu, đặc biệt là trên bước đường dài phát triển.
Để nắm bắt được những yêu cầu về gia công, in ấn, bắt buộc phải có sự tính toán tỷ mỉ của người thiết kế.
Bởi nếu, một logo có những nét mỏng, nhiều cạnh sẽ rất khó gia công nổi trên các chất liệu như: kim loại; gỗ; thủy tinh;….
Nếu màu sắc quá trầm lại rất khó lên màu chuẩn khi in ấn, khó nổi bật khi đứng cạnh các logo thương hiệu khác.
Nếu font chữ quá mảnh, hoặc quá “nghệ thuật: sẽ phức tạp khi thể hiện trên các chất liệu khác nhau, đặc biệt phức tạp khi gia công nổi.
Để thỏa mãn những yêu cầu trên phần lớn dựa vào kinh nghiệm thực tế của chính Designer. Đó là lý do tại sao, càng lâu năm trong nghề, thiết kế của họ càng trở nên đơn giản, ít màu sắc, và dễ hình dung hơn.
Logo là một biểu tượng quan trọng nhất của thương hiệu, sự đơn giản trong thiết kế là điều vô cùng cần thiết để giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ hình ảnh thương hiệu. Nhưng, đơn giản không có nghĩa rằng Logo thương hiệu có thể bỏ qua tính phức tạp về mặt ý nghĩa và những yêu cầu tất yếu trong hoạt động marketing sau này.
Người gửi / điện thoại