Điều gì là quan trọng nhất trong đặt tên thương hiệu?

Theo bạn Điều gì là quan trọng nhất trong đặt tên thương hiệu?

Tên thương hiệu phải sáng tạo!

Tên thương hiệu phải mới lạ, khác biệt!

Tên thương hiệu phải ngắn gọn, dễ đọc, dễ đánh vần!

Tên thương hiệu phải giàu ý nghĩa!

Tên thương hiệu phải đẹp khi "lên hình"!

Tên thương hiệu phải thể hiện được bản sắc doanh nghiệp!

Tên thương hiệu phải có khả năng bảo hộ cao!

.

.

.

Và rất nhiều yêu cầu khác mà có lẽ ít người đủ khả năng liệt kê hết được. Nhưng, đâu là điều quan trọng nhất?
 

Theo ý kiến cá nhân và qua kinh nghiệm của bản thân, tôi xin khẳng định với chủ doanh nghiệp, cũng như các Copywriter rằng:

"Tên thương hiệu phải có khả năng bảo hộ cao!"

là tiêu chí và điều kiện quan trọng nhất!

Bởi thiếu tiêu chí này, tất cả những điều còn lại đều  VÔ NGHĨA!

Nhiều bạn quá coi trọng yếu tố độc đáo, giàu ý nghĩa và cảm xúc của tên thương hiệu mà "bơ" đi vấn đề bảo hộ. Việc này rất tai hại với khách hàng. Nhất là khi họ dồn toàn tâm toàn lực xây dựng một thương hiệu, sau 20 năm khi đã có chỗ đứng trên thị trường rồi, bỗng một ngày thấy tràn lan những sản phẩm "cùng tên", mà họ chẳng thể kiện ai được, khi điều đó hoàn toàn không phạm pháp!
 

Điều này đẩy khách hàng vào tình thế khó khăn khi buộc phải lựa chọn: Sống chung hoặc Làm lại

"Sống chung" đồng nghĩa với chấp nhận có rất nhiều bản sao cùng kinh doanh với mình, người tiêu dùng hoàn toàn có thể bị nhầm lẫn khi quyết định mua sản phẩm, dịch vụ. Đồng nghĩa bạn phải chia sẻ khách hàng với ... "n" đơn vị khác "cùng tên".

"Làm lại" không khó, nhưng sẽ mất rất nhiều thời gian, chi phí và truyền thông tới khách hàng.

Cả 2 phương án đều "không sáng sủa"!

Đặt tên thương hiệu, hãy nắm bắt "điều quan trọng nhất" ngay từ đầu