Nối tiếp phần một, chúng ta tiếp tục với những cách thức đặt tên thương hiệu tạo dấu ấn sâu đậm với khách hàng mục tiêu, nhằm rút ngắn quá trình "xâm nhập" tâm trí công chúng của thương hiệu.
Bạn nghĩ sao về Boss?
Tên thương hiệu này hình thành 2 khái niệm rất rõ ràng: Quyền lực và sự kiểm soát.
Bạn sẽ cảm thấy đôi chút khó chịu và “sợ” khi thấy ai đó sở hữu thương hiệu này. Điều đó chẳng phải rất tuyệt sao? (Với những người đủ khả năng thanh toán những hóa đơn mua hàng bạc triệu)
Sở hữu Boss tức là bạn luôn mang trong mình tâm thế của kẻ làm chủ? Bạn kiểm soát được thái độ của kẻ khác với bạn? Bạn kiểm soát được sự thành công của mình? Kiểm soát được cuộc sống của mình?
Và Boss kiểm soát được suy nghĩ của bạn!
Đây là cách đặt tên gây áp lực một cách rõ ràng tới ý chí của người mua, buộc họ hình thành dòng cảm xúc “sở hữu” đầy khao khát.
Tất nhiên, cách đặt tên này chỉ doành cho 1 nhóm khách hàng mục tiêu vô cùng rõ ràng. Số còn lại, vĩnh viễn không bao giờ bạn có thể khuất phục.
Tôi rất lấy làm hào hứng khi nói tới chủ đề nổi loạn. Ai trong đời cũng từng có vài bận khao khát thể hiện, khao khát bước ra khỏi cái vòng “kim cô”.
Cái góc tối mãnh liệt đó đủ để trở thành một thị trường đầy tiềm năng cho những kẻ thức thời. Playboy là một kẻ như thế!
Ai nổi loạn? Ai cá tính? Ai hiện đại? Ai quái chiêu? Ai điên rồ?.... Hãy đến Playboy!
Quá tuyệt cho một định vị khác biệt!
Và bạn cũng hãy học cách nổi loạn với những ý tưởng của riêng mình!
Yếu tố này muôn đời vẫn luôn đầy sức mạnh và tầm ảnh hưởng tới công chúng.
Nhưng để có được một cái tên hài hước, mà không làm khách hàng “coi thường” thương hiệu là điều vô cùng khó.
Hotdog rất hài hước với hai ý nghĩa của mình: xúc xích nóng hay Chó nóng. Phát kiến này là do một nghệ sỹ biếm họa vẽ lên và được công chúng hưởng ứng nhiệt liệt.
Ở Việt Nam, có lẽ bạn đã từng đi qua bảng hiệu “Ối giời ơi” của một nhà hàng trên phố Trần Huy Liệu – Hà Nội. Cái tên mà mới chỉ thoáng đọc qua ai cũng phì cười. Nhưng nhà hàng này phát triển mạnh, đông khách và mở rộng quy mô rất nhanh, chứng tỏ yếu tố “hài hước” rất vừa lòng công chúng mục tiêu.
Showtime là một thương hiệu truyền hình thực tế vô cùng nổi tiếng. Chỉ cần nghe tên thôi đã đủ biết bạn sẽ phải làm gì rồi.
Hay như Love’in farm là một cái tên Ra lệnh rõ ràng mà thầy phù thủy Trần Bảo Minh đã xây dựng cho IDP đối đầu với Vinamilk, con cưng TH True Milk, hay Dutch Lady,…
Việc ra lệnh cho khách hàng hành động theo ý đồ của thương hiệu là một trong những cách “đặt” thương hiệu vào trong tâm trí người mua. Khéo léo kể chuyện, khéo léo “đặt” sẽ rút ngắn đáng kể thời gian xây dựng thương hiệu của bạn.
Virgin – Sự tích về thương hiệu này đã quá nổi tiếng đến mức không cần phải trình bày về mức độ nhạy cảm của nó. Vâng! Virgin có nghĩa là Trinh nữ!
Còn một thương hiệu nữa mà tôi vô tình thấy đang lang thang khắp mọi nẻo đường, đó là Coleman. Một cái tên sẽ là vô cùng nhạy cảm nếu bạn tách chúng ra.
Uhm, còn phải kể tới FCUK một thương hiệu thời trang tới từ Pháp, cái tên này tương tự từ FUCK trong tiếng Anh, khiến hãng buộc phải “bình thường” hóa thành fcuk để tránh nhầm lẫn.
Chỉ nghe cái tên thôi đủ khiến bạn cảm thấy mạnh mẽ? Đó là Red Bull, Tiger, Puma, Jaguar,…
Những xu hướng sáng tạo tên thương hiệu trên vẫn chưa bao giờ là lỗi mốt, chỉ cần bạn biết cách kể chuyện ! Hãy bắt đầu ngay nhé!
Phần 1: Đặt tên thương hiệu để đột phá
Người gửi / điện thoại