Cú đánh sáng tạo Slogan

“Trí tuệ của con người là thuốc súng dự trữ, nó không thể tự mình phát lửa, mà ngọn lửa khai sáng phải đến từ bên ngoài” – Mark Twain.

Chúng ta thường gắn bó với mạch cảm xúc, những ý tưởng, những con đường, lối suy nghĩ đã tạo nên thành công cho mình. Chúng ta lười “châm ngòi” cho phát kiến mới, cho dòng cảm xúc mới,… Và chúng ta, cần 1 ai đó, một cái gì đó đốt cháy ngọn lửa mồi!

Một buổi chiều mùa đông lạnh, những cơn gió ùa về réo rắt ngang bên tai. Tôi lang thang trên dòng đường bất tận, vẫn thầm rủa những từ ngữ “tỏa sáng”, “phong cách”, “vẻ đẹp” cứ bám riết lấy tôi mỗi lần sáng tác Slogan cho các thương hiệu thời trang. Những từ đẹp đẽ đó đã làm nên thành công của tôi, tạo dấu ấn riêng trong sự nghiệp sáng tạo của tôi. Và những từ đó đang dần trở thành kẻ thù “sáng tạo Slogan” trong tâm trí tôi!

Dần dà, tôi thấy mình trở nên ngốc nghếch và muộn phiền về điều đó. Tôi cảm nhận rõ nét “kho thuốc súng” sáng tạo mà không cách nào tiếp cận được.

Vẫn những cơn gió nhẹ lùa qua bên tai, chợt đâu đó tôi nghe thấy tiếng ríu ran của bạn gái:

“Tự tin lên mày, mặc đồ mới mà ngại cái gì không biết!”

Ah! “tự tin” cái từ thật đẹp cho một bộ cánh mới!

TỰ TIN

Mồi lửa cho quả bom sáng tạo?

Bạn còn nhớ câu truyện “Quả Táo của Newton” chứ?

Những suy nghĩ về trái đất, về sức hút, những nghiên cứu, ghi chép của ông đã diễn ra trong nhiều ngày, nhiều tháng, nhiều năm. Nhưng phải đến khi ngồi dưới gốc cây Táo, hứng chịu “cú đánh” sáng tạo của thiên nhiên, Newton mới sáng rõ tất cả, và ông đã trở thành nhà khoa học đầu tiên viết “Định luật vạn vật hấp dẫn”.

Có thể “Quả táo sáng tạo” đó là may mắn?

Không đâu! “Quả táo” chỉ là mồi lửa thôi! Mồi lửa cho quả bom thuốc súng ngày càng lớn trong Newton.

Từ câu truyện trên, chúng ta có thể rút ra hai vấn đề quan trọng để sáng tạo Slogan:

Tập hợp dữ liệu liên quan. Nghiên cứu, phân tích và tổng hợp thông tin. Đây chính là quá trình tích tụ “thuốc súng” trong sáng tạo.

Chúng ta có thể bắt đầu bằng chính tên thương hiệu, một phần tính cách Slogan sẽ phải thể hiện chính “cái tên” của nó.

Kế tiếp là sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu thương hiệu

Lĩnh vực hoạt động cũng rất quan trọng đối với những thương hiệu mới.

Thành tựu có thể sẽ là một nhân tố rất đáng tự hào và ghi dấu ấn với khách hàng

Một lời khuyên nữa: Bạn nên lập Slogan Map cho mỗi dự án của mình, sẽ rất hữu dụng để tìm kiếm những “ngòi nổ sáng tạo”.

Ngọn lửa khai sáng

Tôi không khuyên bạn ngồi dưới gốc cây Táo như Newton đâu. Đừng lo lắng về cú đánh đau điếng đó.

Ngọn lửa khai sáng sẽ tự xuất hiện khi thời cơ đến, bạn có thể lang thang giống như tôi đã làm, hoặc làm bất cứ việc gì khiến bạn thoải mái, cũng có thể là áp lực nếu nó giúp bạn chinh phục nhiều dự án trước đây!

Là dân sáng tạo chuyên nghiệp, tôi ghét cái gì đó “không kiểm soát” được. Nhưng sự thật cái nghề sáng tạo của chúng ta luôn phải đối mặt với điều đó. Bạn phải chuẩn bị sẵn sàng tinh thần để nắm bắt cơ hội, nắm bắt cảm hứng bất cứ nơi đâu.

Đó cũng chính là bài học quan trọng trong sáng tạo Slogan.