Bước chạy thần tốc của thương hiệu

Đó là một cú nhảy vọt tới ngỡ ngàng trước đối thủ!

Bước chạy thần tốc của thương hiệu

Từ một thương hiệu café hoàn toàn địa phương không mấy người biết tới, Trung Nguyên tự định vị mình ngang hàng Nescafe. Năm 2003, thời khắc định mệnh của Trung Nguyên đã được “đánh dấu”. Một cuộc thử mù đầy tranh cãi diễn ra rất thú vị, 89% người dùng thử chọn café G7 của Trung Nguyên?

Đó cũng là thời điểm thay đổi diện mạo thị trường café Việt Nam, nơi mà Nescafe không còn giữ vị trí độc tôn nữa. và G7 đã dần trở thành cái tên quen thuộc khi nói tới café hòa tan. Một bước chạy dài ấn tượng của Trung Nguyên.

Năm 2003 cũng đánh dấu sự xuất hiện của X-men, dầu gội đầu dành riêng cho nam giới. Chiến dịch Marketing khôn ngoan của X-men đã đánh dấu bước chân đầu tiên vô cùng vững chắc trong tâm trí khách hàng, và vị trí số 1 tại Việt Nam rất khó bị soán ngôi.

Năm 2006, trà xanh 0o đổ bộ lên truyền hình, gắn liền với Slogan “Giải nhiệt cuộc sống” đã gắn chặt cùng định vị đồ uống có lợi cho sức khỏe, và dần trở thành sự lựa chọn quen thuộc của người tiêu dùng. Bước chạy đà của Oo là từ chính định vị khác biệt của mình, và tất nhiên phải kể tới những thước phim quảng cáo ồ ạt hình thành “sự quen thuộc” với khách hàng.

Và 2013 là câu chuyện của Phindeli. Cả thế giới đã phải nhắc đến Phindeli sau thương vụ mua lại và đổi tên thị trấn Buford. Cả thế giới biết đến Phindeli, và tất nhiên Việt Nam biết đến Phindeli. Cách làm marketing rất lạ của Thị trưởng Phạm Đình Nguyên trở thành bàn đạp tuyệt vời để Phindeli xâm nhập thị trường cafe Việt – vốn đang nóng hơn bao giờ hết sau sự xuất hiện của Starbuck’s.

Sự khác biệt chính là yếu tố tiên quyết để hình thành « bước chạy » bứt khá của thương hiệu. Để chuẩn bị cho sự khác biệt, doanh nghiệp cần đầu tư nghiên cứu kỹ về sản phẩm, đầu tư sáng tạo, xây dựng một chiến dịch tiếp cận người tiêu dùng thông minh và thật sự ấn tượng.

Bước chạy này có thể sẽ rất tốn kém với một thương hiệu mới, nhưng nó sẽ rút ngắn đáng kể con đường dẫn tới thành công của thương hiệu.

Có thể kể tới một ví dụ nhỏ cho sự thành công của thương hiệu chỉ từ một ý tưởng hết sức đơn giản như : Chương trình Ăn sushi miễn phí của Sio năm vừa qua đã gây được sự chú ý lớn từ dư luận, nghiễm nhiên Sio trở thành cái tên thân thuộc của giới trẻ khi nhắc tới Sushi.

Sự khác biệt có thể đến từ một chương trình Marketing hoành tráng, có thể tới từ một ý tưởng điên rồ, cũng có thể khởi nguồn từ những đổi thay đơn giản, có thể được giới truyền thông tung hô, hoặc có thể bạn phải mất thật nhiều tiền để làm điều đó. Nhưng đừng bao giờ chấp nhận để thương hiệu lầm lũi tiến từng bước khó khăn trong khi bạn hoàn toàn có thể chạy « thần tốc ».